Автором ідею Дня є рекламіст Тед Дейв, який переконаний, що «реклама обманює, коли обіцяє, що ми станемо щасливішими, якщо придбаємо більше речей». Мета цього дня – звернути увагу на соціальні, економічні, екологічні та етичні наслідки сучасної культури споживацтва і дати зрозуміти людству, що крім товарів у світі є ще багато більш цінних і цікавих речей. Ця щорічна акція проводиться на знак протесту проти надмірного споживання в розвинених країнах, яке багато в чому нав’язане рекламою, а також проти нерівного розподілу матеріальних благ у світі.